Bæredygtighed er andet end at være grøn
Strategisk rådgiver Martin Brems oplever, at bæredygtighed er noget, alle virksomheder skal tage stilling til, og at de vil blive valgt fra, hvis de ikke har holdning. Arbejdet med bæredygtig branding kan tage udgangspunkt i FN’s verdensmål, som handler om meget andet end at være grøn.
Af Heidi Juel Skovrider, Erhverv Plus., 2. oktober 2019
ODENSE: Alle virksomheder uanset størrelse eller branche er nødt til at tage stilling til bæredygtighed, for ellers vil både leverandører, kunder og forbrugere vælge dem fra.
Det mener strategisk rådgiver Martin Brems, der arbejder med bæredygtig branding i sin virksomhed Brems & Co.
– Det er ikke længere nok at have et produkt. Virksomheder, du handler med, og brugerne forventer holdninger. Hvad står du for, og hvad vil du? Du er nødt til at tage stilling, siger Martin Brems.
– Der skal være en autenticitet i det, og du skal vise, hvem du er. Fortæl mig, hvad du vil, og hvor du skal hen, for så vil jeg gerne rejse med dig som kunde. Det er det, du skal blive god til, og det er det, jeg hjælper mine kunder til at blive skarpe på.
– Hvis du kun har produktet og ikke viser, hvem du er, og hvad du står for, kan du ikke differentiere dig godt nok, og så kan kunderne eller forbrugerne nemt vælge en anden. Tag dem med på din rejse, for de vil gerne være med til at gøre en forskel.
Verdensmålene er rigtig gode, fordi de er så konkrete, og du kan hurtigt finde ud af, hvor du kan se dig selv gøre en forskel. Det er meget overskueligt som virksomhed at komme i gang med.
Verdensmål er konkrete
Ét emne er lige nu vigtigere at tage stilling end så mange andre: Bæredygtighed. Og her kan det være en hjælp at dykke ned i FN’s 17 verdensmål.
Ud over de 17 overordnede verdensmål er der 169 delmål, så der vil være noget for alle at identificere sig med, mener Martin Brems.
– Verdensmålene er rigtig gode, fordi de er så konkrete, og du kan hurtigt finde ud af, hvor du kan se dig selv gøre en forskel. Det er meget overskueligt som virksomhed at komme i gang med, forklarer han og siger samtidig, at mange virksomheder faktisk arbejder ud fra et eller flere verdensmål, men måske uden at være bevidste om det.
– Rigtig mange virksomheder har haft en holdning i mange år, men de har ikke sat det i system og profilerer sig ikke på det. Det er vigtigt at få det inkorporeret og bruge det aktivt i sin kommunikation, siger Martin Brems og fortsætter:
– Det kan være, at det altid har ligget i virksomhedens dna, men ved at tage udgangspunkt i verdensmålene kan man få en fælles forståelse, så alle kan sætte sig ind i det.
Bæredygtighed er tre ting
Når man sætter sig ind i verdensmålene, vil det åbenbare sig, at en bæredygtig holdning handler om meget andet end at tænke grønt og miljø. Der er mål, som handler om alt fra at afskaffe fattigdom og stoppe sult til at sikre lighed mellem kønnene og at mindske ulighed.
Mange mennesker og virksomheder er fokuserede på grøn bæredygtighed, men det er kun en del af det at tænke og handle bæredygtigt, forklarer Martin Brems.
– Vi er udfordret på, at alle tænker grønt, grønt, grønt. Men bæredygtighed er tre ting. Der er også økonomisk og social bæredygtighed. Mange virksomheder glemmer, at bæredygtighed også handler om økonomi. Du kan ikke investere i mere klima og social bæredygtighed, hvis den økonomiske bæredygtighed ikke er der, og det er vigtigt at have for øje, siger han.
– Det er en misforståelse at tro, at bæredygtighed er fordyrende. At det koster ekstra penge. Men det er ikke meningen. Idéen er, at man skal tænke det ind i sin forretningsmodel.
– Det er lidt koldt at sige, men det skal hænge sammen, for ellers går din forretning ned, og så kan du alligevel ikke gøre en forskel, forklarer Martin Brems.

Skab et fællesskab
Når Martin Brems taler bæredygtighed og nødvendigheden af det med sine kunder, har han fem gode råd til at komme i gang. Det første råd handler om at definere virksomhedens vision og beskrive den forskel, som virksomheden skal gøre i verden.
– Når du ligger på dødslejet, handler det jo ikke om, hvor mange penge du har tjent, men om hvad du har gjort af forskel. Og så er det vigtigt, at det er dig som virksomhedsleder og virksomhedens dna, der skinner igennem, for det skal være noget, der er naturligt og ikke påtaget, forklarer Martin Brems og fortsætter med at uddybe råd nummer to, der handler om at gå på opdagelse i verdensmålene.
– Tag stilling til dem, og hvis verdensmålene ikke kan bruges, så se på hvad man ellers kan gøre, siger han.
– Det er vigtigt at få lavet en handlingsplan, som hænger sammen med den vision, man har, og som fortæller, hvad man vil gøre helt konkret.
Råd nummer tre og fire drejer sig om at involvere henholdsvis medarbejdere og kunder. At være i aktiv dialog og skabe et fællesskab omkring sine mål.
Endelig handler bæredygtig branding om at fortælle, hvad det er, man gør.
Har egne mål
-Virksomheden skal bruge målene aktivt i sin kommunikation og vise holdningerne. Være autentisk. Hvis du vil skille dig ud, skal du turde virkelig at fortælle, hvad du står for, siger Martin Brems, som selv arbejder med flere af verdensmålene i sin virksomhed.
Det er mål nummer otte, som fokuserer på anstændige jobs og økonomisk vækst og med delmålet: skab bæredygtig økonomisk vækst.
Herudover fokuserer Brems & Co. på mål nummer 12, der er beskrevet som “ansvarligt forbrug og produktion” og delmålet “motivér virksomheder til at agere bæredygtigt”.
– Jeg har haft en god dag på kontoret, når jeg har fået mine kunder til at fokusere på bæredygtighed som en central del af deres forretning, strategi, formål og vision, og når deres fastlagte resultater, siger Martin Brems.
Læs hele artiklen her: https://erhvervplus.dk/artikel/bæredygtighed-er-andet-end-at-være-grøn

Læs mere...
Tidligere LEGO marketingmand har fart på med ny type bureau
Martin Brems, 40 år, bl.a. tidligere kontaktchef hos Nørgård Mikkelsen reklamebureau og Senior Marketing Manager i LEGO’s innovationsafdeling, er kommet godt i gang med eget…
Ungt bureau har succes med nyt type koncept i branchen
Martin Brems, bl.a. tidligere Nørgård Mikkelsen reklamebureau og LEGO’s innovationsafdeling, fortsætter den massive kundetilgang med det strategiske marketingbureau Brems & Co. ,…
6 gode råd: Nytænk din forretning og få succes!
De sidste 3 år, har vi arbejdet for en lang række af virksomheder, både mindre start-ups og globale virksomheder med tre-cifret DKK mio. omsætning. Enkelte som havde lanceret…
Iværksætterkanon dyrker sine Odense-rødder
Torsdag den 27. april slår iværksætteren Martin Brems dørene op for den storstilede DigitalOdense17-konference i Odeon. Men hvem er han egentlig?
Kunstig intelligens skal gøre verden bedre
Det helt store emne i år på én af verdens største digitale konferencer, SXSW i Austin, Texas, var brugen og udviklingen af kunstig intelligens. Hovedkonklusionen på mange af de…
Bots kommer til at ændre vores digitale adfærd
Det helt store emne i år på én af verdens største digitale konferencer, SXSW i Austin, Texas, var brugen og udviklingen af kunstig intelligens, også kaldt AI eller Machine…
Fantastisk at se Mads Nipper arbejde med bæredygtighed
Martin Brems forlod Lego for at kaste sig over marketingbranchen, og i dag er han selvstændig med strategi- og marketingbureauet Brems & Co.
Social ansvarlig NU eller aldrig…
Én gang om året afholdes verdens største tech-konference for start-up’s og entreprenører, WebSummit, i Lissabon over 3 dage, hvor der deltager over 70.000 fra hele verden.…
Kig mod Kina eller bliv overhalet indenom
I september var jeg på en uges tech studie-tur i Kina, nærmere bestemt Shanghai, og oplevelsen bekræftede mig i, at Kina for alvor er på vej til at blive en magtfaktor indenfor…